近年来,“养生+旅游”作为市场新趋势在日趋激烈的旅游产品市场崭露头角。本文从当下趋势和商业模式角度简述当今养生旅游发展。 同时,“养生目的地”作为健康养生游的新形式,有别于过往“旅游景点+水疗SPA”的传统模式。

政策带动,养生旅游成新风

为促进健康养生旅游发展,国家卫生计生委、国家发展改革委、财政部、国家旅游局和国家中医药管理局五部门联合发布《关于促进健康旅游发展的指导意见》。该意见指出如下三点:

培育健旅市场 促进板块融合

国务院常务会议决定加快培育和发展健康旅游市场,促进健康、旅游、养老等深度融合,引导社会资本投入,鼓励开发高端医疗、中医保健、康复疗养、休闲养生等产品。

13项重点服务 促进健旅发展

为提高供给能力、培育消费市场、优化政策环境,意见部署了13项重点任务。包括发展高端医疗、中医药特色、康复疗养、休闲养生等健康旅游产品;积极发展商业健康医疗保险;完善健康旅游业发展的支持政策;优化投融资引导政策,鼓励社会资本进入健康旅游产业。

目标到2020年,建设一批各具特色的健康旅游基地,推广一批适应不同区域特点的健康旅游发展模式和典型经验,打造一批国际健康旅游目的地。 到2030年,基本建立比较完善的健康旅游服务体系。

(来源: 国家卫生计生委规划与信息司官网,2017年5月17日)

中国养生旅游将成为新一轮热点

根据全球养生协会(Global Wellness Institute)发布的权威数据指出,中国在全球养生旅游市场增长率中排名已位居第一,2013-2015年平均增长幅度达26.6%。

2013-2015年全球养生旅游市场增长率排名

2013-2015年亚太地区养生旅游市场排名

全球前20亚太地区养生旅游市场排名比较

2013年中国排名世界第9

2015排名中国排名世界第4

(来源:Global Wellness Institute )

可以看出,养生旅游市场不断蓬勃发展,模式的革新,是抓住这轮机遇的关键。

“养生+旅游”,新模式新趋势

养生产品也在不断变化。随着人民生活水平的不断提高和对健康理念的深入理解,以往单纯“旅游+spa会所”已难以满足日益发展的市场需求。

那么真正的“养生+旅游“ 应该是什么样子?

泰国Chiva-Som度假村,被称为“世界上最好的目的地健康养生度假村”,把“养生”+“休闲度假”两大元素完美结合,以健康养生为核心服务理念,“整体疗法”为核心服务手段。通过健康诊断和咨询、理疗、健身、水疗、美容、养生课程、健康饮食等,实现即时和持续有效的整体健康提升。

这种目的地养生度假模式, 区别于目前大多数严重依赖环境资源的 “景点+SPA” ,100%围绕健康,关注健康六大维度(身体、精神、情绪、智力、环境、心灵),以一价全包的套餐形式,让人们逃离压力生活的同时提升人们的整体健康状况。

此模式大大提高旅客消费金额,延长旅游逗留时间,提高重复消费率,缩短投资回报周期,顺应中国政策、市场趋势和建立产品差异化的创新。

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